LOGO美学｜没有鬼才，只有匠心

在这个审美越来越趋同化的时代，互联网的快速复制能力愈加强大，某宝百元设计日渐增多，设计抄袭事件层出不穷。

这也不禁引起我们思考，什么样的LOGO设计才是一个好设计呢？

01

  如何定义一个好LOGO  

当今消费市场发生了根本的商业化转变，对于标识设计的审美，不管是品牌方还是设计方，都开始有了更多的思索。

LOGO越来越注重视觉图像的功能性，人们更加追求一种直观传达方式，而简洁地表达自己的目的、与消费群体产生某种关联的LOGO，成为一种不可阻挡的趋势。

潘虎包装设计实验室LOGO

LOGO融合了中国传统的十二生肖，以鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪集合成虎头的图形。不仅采用了埃舍尔正负形的设计方式，同时遵守文化规则（蛇鼠一窝、鸡犬不宁），将LOGO图形表达到极致。这既是对中国传统文化的当代化表达，又是对中国传统文化的发扬。

苹果LOGO

咬掉一口的苹果，更容易让人产生联想或意义、情绪记忆性。运用黄金分割比例方式注入了更多美学含义，使之更加完美。

潘虎——褚橙LOGO

LOGO融入了徽章的形式，一个历经苦难过后仍然积极向上的农民形象，强化了人像LOGO传播效应，这不仅仅是一个LOGO，而是品牌背后所传达的精神。

爱马仕LOGO

爱马仕最早以制造高级马具起家，品牌 LOGO灵感来自于爱马仕的老本行马具用品店，凸显了爱马仕精雕细刻的匠人精神。可见历史传承对于一个品牌来说有多么的重要。

02

  中国设计师的文化自信  

当下logo发展从图形转到文字成为一种趋势，所展现的是汉字文化的自信，可见中国汉字文化的传承值得思考。

汉字作为一种符号穿越了五千年，承载着中华民族的智慧。汉字表意直观，见字便知其意，它不仅仅是理解书面文字的钥匙，更是今天LOGO设计中理解品牌的镜子，那么这种中式审美是否能引领一部分审美潮流呢？

来自：潘虎包装设计实验室

潘虎——匠心营造

将文字融入到古建筑窗棂之中，用以印章的形式，相互契合构成了独一无二的古韵之美。

来自：潘虎包装设计实验室

潘虎——茉莉花茶

以苏州园林窗棂元素勾勒的香朵朵字体，这种独有的中式审美，将中国元素进行当代化设计的再创造，艺术意境更加突出。

来自：潘虎包装设计实验室

潘虎——封老爷

通过融入中国传统书法字体，打造一个具有怀旧美学的LOGO，传达了中国汉字的意韵。

靳埭强——中国银行

标志中的铜钱孔与上下对称的竖线，表现了中国的“中”字，圆形轮廓表现了地球，寓意中国银行是面向全球的国际性银行，显示出极强的中国文化特色。

陈绍华——北京申奥LOGO

北京申奥logo，是对的中国文化的表达。融合了太极拳造型、书法笔触、奥运五环、中国结元素于一身，文化在图形上的代入，让申奥logo进入新的审美时代。

03

  文字标识比图形标识更具阅读性  

logo趋势随着时间不断发展，从繁杂到简约、从图形到文字，由此可见，文字直接了当的穿透力，更具视觉辨识度。

如麦当劳的温暖感、谷歌的价值感、宜家的亲切感。它们拥有各自的特色，且经久不衰。

来自：潘虎包装设计实验室

黑狮——凶猛与直接

如何让这款啤酒更具王者之姿？结合现代图形美学与品牌信息，将现有的古板形式打破、重组，既像图形又是文字，视觉上识别力更强。

来自：潘虎包装设计实验室

黑凉茶——直观

字体以包装理念“王老吉被黑”引发对这款字体的趣味化打造，以简单粗暴的字体使黑凉茶强化视觉认知。

来自：潘虎包装设计实验室

时尚——Fashion

黑与白作为主要视觉基调，摩尔纹利用两条波形叠加，造成波形运动的感官误差，运用黄金比例重新分割图形，够炫酷够时尚。

亚马逊logo——A→Z的创意

其标志性的橙色“微笑”连接在字母“a”和“z”之间，它将亚马逊定义为可以获得你想要的所有东西。表达了亚马逊品牌的多样性。

可口可乐——活力感

可口可乐的标志线条飘逸、优美、一气呵成，让人感到酣畅淋漓，鲜艳的红色充满激情与活力。

04

 中文字传达的品牌气质  

一个好的标识能够在消费者心中形成完整的品牌气质。不同于其他品牌以各种逻辑和数据推导而得来的标识，应更多的考虑标识与包装的完美融合，以及传达的品牌文化。

LOGO作为品牌传达信息最直接的载体，标识和包装应该是一个整体，从视觉到感受都应该一致，如同原研哉所说的，视、听、嗅、味、触，五感都要相通，而不是只单一的注重视觉。

来自：潘虎包装设计实验室

竹态——竹子的韧劲

利用竹林本身粗细的穿插关系，参考以民间传统编织手法，结合竹子的直、曲形态，经过反复推敲和变形，来表达“竹态”的柔韧。

来自：潘虎包装设计实验室

六个核桃——可爱与顺滑

LOGO取形与核桃仁，字体从核桃乳的流动形态中提取，让人联想到产品的实体内容，“吃哪补哪”的意味是对品牌的趣味化的呈现。

来自：潘虎包装设计实验室

海南啤酒——“浪”的感受

提取海浪、海鸥的形状，将元素以图像化表现。律动的图形文字体现海南啤酒“浪“的感受。

来自：潘虎包装设计实验室

爆冰——暴力与年轻

字体从碎裂的冰块获取设计灵感，棱角分明的硬黑粗体笔划凸显文字的张力与碎裂感。

LOGO不仅是一个符号，它通过文字、图形、色彩的巧妙组合，创造一形多义的形态。其LOGO传递出的视觉特征，都会产生不同心理感受和品牌效应。重要的是设计师如何把品牌文化图腾化，让它产生最大的价值。

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潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging Design Laboratory

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